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ESPECIAL 15 ANOS
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Estes
15 passos são os momentos mais importantes da vida da Máxima.
Sem eles não era possível produzir e realizar esta
revista. Aqui tem os rostos das pessoas que, com muito orgulho
e imensa honra, tornaram esta ideia uma das mais criativas da
história do jornalismo português. Um agradecimento
eterno à Madalena Fragoso, a nossa primeira directora.
por Ana
Paula Lemos
fotografias de Pedro Sampayo Ribeiro
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Laura Luzes
Torres |
Directora
É no gabinete da directora, Laura Luzes Torres, que
a festa acontece.
Todos os meses, ou sempre que a actualidade o exige, a directora
reúne com a sua equipa redactorial com o propósito
claro de levar às nossas leitoras a revista que anseiam
receber. Geralmente, há muitos pastéis de
nata para alimentar a vida dos nossos neurónios.
Às vezes, a reunião demora quase um dia. A
actualidade é dissecada à exaustão.
A directora separa o trigo do joio das matérias discutidas,
consente nas propostas dos temas apresentados, distribui
os assuntos pelos jornalistas e entrega à chefe de
redacção a edição das matérias
apresentadas para publicação.
Depois da festa, o gabinete transforma--se num espaço
sereno, silêncioso, e dominado pelo trabalho incessante
de uma directora que teima em tornar a Máxima o mais
excitante projecto editorial nacional.
Submersa na rotina de um trabalho árduo e persistente,
à “chefe” Laura, como nós lhe
chamamos, compete-lhe coordenar todos os sectores editorais
da nossa revista, da moda à beleza, da redacção
à revisão. |
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Pilar diogo,
ana paula lemos, lurdes ferreira, laura luzes torres,
paula sousa e mariza figueiredo |
Redacção
Depois de definido o plano da revista começa a vida
na redacção, espaço privilegiado de
investigação e saber, habitado pela chefe,
Pilar Diogo, a quem compete a edição da revista,
e pelas jornalistas Ana Paula Lemos e Mariza Figueiredo.
Na redacção, os jornalistas investigam, entrevistam,
escrevem. A chefe lê, corrige, melhora. É um
trabalho que não se vê mas absolutamente indispensável
para a garantia editorial do nosso projecto.
A secretária de redacção é o
coração da Redacção. A Lurdes
Ferreira funciona como uma verdadeira base de dados onde
jornalistas, cronistas, ilustradores e fotógrafos
“depositam” os seus trabalhos para serem publicados
nas respectivas revistas para que foram encomendados.
Para além da família nuclear, composta por
todos os funcionários que trabalham aqui em Lisboa,
no edifício do Correio da Manhã, a família
Máxima tem outros graus de parentesco, personificados
nos fotógrafos, cronistas, jornalistas e ilustradores,
também eles autores deste fantástico empreendimento. |
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António
de Sousa |
Revisão
O António de Sousa é o homem que obrigatoriamente
lê a Máxima de fio a pavio. O facto simples
de não encontrar erros ortográficos, dos textos
das colunas baterem uns com os outros, das legendas estarem
colocadas nas fotografias certas, dos vários artigos
estarem distribuídos ao longo da revista pela ordem
previamente definida entre a directora e o departamento
de publicidade, deve-se ao revisor. |
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Helena
Assédio Maltez e Joana Lestouquet |
Moda
O departamento de moda é a expressão Máxima
da estética. O lugar onde pulula diariamente a azáfama
do vaivém das roupas, dos contactos com os estilistas
e lojistas, o estudo das tendências e as produções
com modelos e fotógrafos. A vanguarda do mundo da
moda acontece neste pedaço de nós, através
da editora Helena Assédio Maltez e da Joana Lestouquet,
sua assistente, que lutam por encontrar a peça de
roupa que vai gostar de comprar, a mala que lhe faz falta,
o casaco por que tanto ansiou. |
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Jorge Esteves,
Sofia Lucas e José Santana |
Patrícia
Formigo e Daniela Malaquias |
Arte
O centro de inovação e criatividade da Máxima.
O lugar onde a Sofia Lucas, directora de Arte, e o José
Santana, director-adjunto, recriam a visualização
da Máxima, com os respectivos designers gráficos.
O que os seus olhos consomem “fabrica-se” no
departamento de Arte. É neste canto completamente
centrado na produção da melhor ideia que as
páginas nascem, modificam-se, através de uma
métrica caprichosamente perfeita dedi-lhada por Jorge
Esteves (coordenador), Patrícia Formigo e Daniela
Malaquias. |
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Paula Sousa
e Lurdes Ferreira |
Secretariado
e Arquivo
Já imaginou uma revista sem memória? Claro
que não seria possível. Pois bem, a Paula
Sousa, nossa arquivista e documentalista, organiza mensalmente
a Máxima de modo a que todos nós, os que a
fazemos, realizamos e produzimos, possamos consultá-la
desde o primeiro número, através da organização
informática. |
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Ricardo
Salgado e João Porto |
Pré-Press
Um lugar que prefigura a revista depois de o departamento
de Arte conceber o projecto e antes da produção
o realizar.
É um momento importante. Todo o material digitalizado
tem de ser trabalhado e projectado de modo a poder ser produzido.
É aqui que esta etapa se realiza. |
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Fátima
Saramago e Maria Manuel Costa |
Beleza
O departamento de Beleza, composto pela Fátima Saramago,
editora, e pela Maria Manuel Costa, redactora, é
o centro nevrálgico da nossa revista. O lugar onde
acontece o planeamento e a edição das páginas
dedicadas à sua beleza em cada número da Máxima.
Esta é a sede para onde conflui a pluralidade dos
produtos: dos perfumes à maqui-lhagem, dos cremes
aos champôs. A abelha-mestra da beleza, a Fátima
Saramago, estuda e analisa, escreve, anuncia e enumera,
mensalmente, não apenas os produtos mas também
as matérias que tornarão a sua pele mais jovem
e sofisticada. |
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Helder
Lemos e Avelino Soares |
Produção
Se este sector não funcionar, a Máxima nasce
com malformações congénitas, que podem
ir desde o atraso da revista, passando por uma má
impressão, até ao registo de situações-limite,
como sejam, saída de páginas em branco. Avelino
Soares, director de Produção Gráfica,
assistido por Fátima Mesquita, Jorge Fernan-des,
e Carlos Dias asseguram o normal desenvolvimento da revista
através do seu trabalho diário, supervisionado
por Helder Lemos, director de Produção da
Investec.
A primeira pessoa que vê a Máxima pronta a
ser distribuída pelas dezenas de milhar de pontos
de venda é o director de Produção Gráfica
que, durante um mês, planeou ao pormenor o tempo de
realização da nossa revista. |
Comercial
É a confiança dos anunciantes que dignifica
o nosso trabalho, credibiliza o projecto que nos anima e
legitima a ideia de sermos a mais prestigiada revista feminina
portuguesa. Na voraz rotina do tempo, quem procura levar--nos
aos investidores é o departamento de Publicidade,
personalizado
pela Olga Henriques, antiga directora de Publicidade da
Máxima e actual directora Comercial da Investec Revistas,
pela Branca de Almeida, directora de Publicidade, pelos
contactos, Ana Morais da Silva e Helena Beltrán,
e pelas Assistentes Coordenadoras, Fátima Ferreira
e Fátima Malaca. |
Relações
Públicas
A Máxima está presente em todos os eventos,
acontecimentos, factos e situações de relevância
nacional para os quais é convidada. Por dia, muitas
dezenas de convites chegam à nossa revista, convocando
jornalistas, directores e administradores a participar nas
múltiplas actividades dos principais agentes económicos,
sociais e políticos.
Compete à Maria do Céu Avelar, relações
públicas da Máxima, também ela responsável
pelo Prémio Máxima de Beleza e Per-fumes,
representar a revista no exterior, e criar as plataformas
de comunicação com as diversas entidades com
quem interage. |
Marketing
Todas as marcas têm a sua personalidade. Quem zela
pela correcta atitude das marcas é a figura do director
de Marketing, no nosso caso, uma mulher, claro, a Maria
João Costa Macedo, assistida pela Vanessa Cabacinha.
Apesar da Máxima comemorar 15 anos, é preciso
cuidar diariamente da sua imagem. A nossa revista continua
bonita? Como se apresenta ao mercado? Está a cumprir
os objectivos a que se propôs? Satisfaz a mulher portuguesa?
Quem nos lê? E o que lê? É ao conjunto
destas e muitas outras perguntas que a directora de Marketing
e a sua equipa dão respostas claras e capazes. |
Máxima
on line
As mulheres que falam e lêem português já
têm na comunidade virtual um lugar onde, mensalmente,
podem encontrar a sua revista. São aos milhares,
aquelas mulheres que se sentam no sofá da Internet
e digitam www.maxima.pt, um projecto liderado por Nuno Ribeiro,
editado por Ana Paula Lemos, realizado pela Ana Fonseca,
gestora de produto, e pelos webdesigners José Moreira,
Tiago Varão, Edgar Lorga e Pedro Estêvão. |
Circulação
e Assinaturas
João Ferreira de Almeida lidera o departamento de
circulação e assinaturas, espaço da
nossa revista onde são pensados três assuntos
fundamentais da vida da Máxima: quantos exemplares
se vão vender, aonde e como.
“Leio a Máxima desde o primeiro número”,
disse-me Helena Fernandes, uma leitora de Coimbra que assina
a nossa revista há 15 anos.
Quem assina a Máxima deseja recebê--la todos
os meses em sua casa, sem se preocupar com a data de saída
da revista, porque pode não chegar a tempo de a comprar,
ou, simplesmente, por maior comodidade. |
Administração
É o nosso centro de elite, estratégia e inovação.
Eles têm a performance máxima. São eles
que incorporam a liderança e gerem a criatividade.
A Teresa Duarte Neves e o Vasco Taveira são os nossos
administradores. A Teresa está na Máxima desde
o primeiro dia. O Vasco chegou mais tarde mas cedo se tornou
parte integrante e decisiva na gestão deste projecto.
Os nossos administradores teimam ensinar-nos que uma boa
gestão faz-se potenciando maximamente as nossas energias.
Nós, obstinadamente, cremos na razão de estarmos
a fazer a melhor revista feminina que existe em Portugal.
É por isso que nós e eles fazemos todos os
meses a Máxima. Com imensa honra e muito orgulho. |
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